ESPECIAL INFLUENCERS (Parte IV): Alejandro Marín (ForoCoches)

"De momento es todo positivo, me invitan a eventos y conozco a mucha gente interesante, así que por ahora lo mantendré."

 De ser anónimo, a aparecer en todos los eventos, en "kdadas" de sus foreros...
El "Lidl" de ForoCoches se ha convertido en unos meses en un completo influencer. Aunque su caso es especial: Él promociona y es su propia marca.

 

Seguramente muchos lectores ya lo conozcan…pero para los que no: ¿Quién es Alejandro Marín?

En el ámbito de Internet soy administrador del sitio ForoCoches.com. También conocido como Electrik o Ilitri. Nací en Palencia en 1980, y desde muy pequeño ya mostraba gran afición por los ordenadores y tecnología en general, además me gustaban mucho los coches así que es normal que haya terminado montando un foro de coches :)

De querer preguntar cosas sobre un Renault Laguna…a facturar un millón de euros al año con un único trabajador (Fuente: libremercado).¿tanto ofrece a sus usuarios Forocoches, y el resto de foros que usted tiene, como para revalorizarse tanto?

Un proyecto funciona si lo lanzas en un momento adecuado y sabes gestionarlo y mantenerte en el tiempo haciendo un buen análisis y tomando muchas decisiones correctas. ForoCoches es el foro en lengua española más grande del mundo, así que tiene un gran valor por su comunidad, alta actividad, impacto y generación de contenido.

Hasta hace un par de años, encontrar una foto en la red suya era casi imposible. Ha pasado de estar en la sombra a estar expuesto todo el día, junto con su actual pareja, para bien y para mal.¿A qué se debe este movimiento?¿Es para revalorizar su web fetiche Forocoches y venderla, cómo muchos “shurmanos” (foreros de dicho foro) apuntan?

Durante muchos años he preferido mantenerme oculto, no tenía redes sociales y no participaba de forma activa en ningún evento, solo había alguna foto mía muy antigua por el foro lo que creaba un halo de misterio bastante llamativo, incluso amigos y gente cercana no sabían muy bien que hacía, yo siempre comentaba que me dedicaba a la administración de servidores, que en parte era real porque los primeros años era mi principal actividad para que el foro funcionase bien.

Hace un par de años probé a salir del anonimato aceptando alguna entrevista en medios grandes, abriendo redes sociales y participando en algún evento, eso me ha hecho mucho más visible y conocido, es una experiencia personal sin una estrategia concreta, de momento es todo positivo, me invitan a eventos y conozco a mucha gente interesante, así que por ahora lo mantendré.

Precisamente donde más se ve el cambio es en su Instagram, y es que aparte del oficial de Forocoches, el suyo personal echa humo a diario, ya sea con sorteos de invitaciones, o incluso apareciendo sin más en kdadas de sus foreros.¿Qué ocurre en esos casos?¿Cómo reaccionan cuando usted simplemente aparece en un evento, o una kdada sin que le esperen?

Si, instagram es la red social que más me gusta y la que más utilizo.

Antes cuando iba a algún lugar o evento nadie me conocía. Ahora mucha gente me conoce y piden fotos, invitaciones para forocoches, o simplemente me saludan como “ilitri” o “lider” :D.

Es curiosa esa situación, nunca imaginé que sería alguien conocido.

Siempre se rumorea que forocoches está en venta, o que ha sido comprado por “ponga aquí el nombre de cualquier empresa”…¿si aparece una oferta lo vendería?¿Ha habido ya ofertas interesantes por su foro estrella?

Hubo alguna oferta en los primeros años, con valoraciones por encima de 2 millones de euros cuando el proyecto solo llevaba 3 años en línea y un tráfico 15 veces inferior al actual. En esa época estuve negociando pero no me convencieron. Las cifras y condiciones tienen que ser realmente buenas para que te desprendas de algo con tanto potencial y que te encanta hacer.
Actualmente no tengo ninguna propuesta ni intención de venta, al contrario, en los casi 20 años que llevo dedicado a proyectos de Internet he ido ahorrando y acumulando capital, así que ahora soy yo el que está invirtiendo, comprando y participando en otras empresas y proyectos que me gustan.

Volviendo a Redes Sociales…decíamos que cada poco sortea en ellas mediante códigos las invitaciones a su foro, porque SÍ: Forocoches no es de libre registro, y se ve en los sorteos que mencionamos. Hay casi lloros por entrar. Personalmente hice la prueba, ya que no estoy en dicho foro e intenté conseguir una a través de sus códigos. En apenas 13 segundos se habían gastado ya las casi 300 que había puesto usted. ¿En algún momento, en sus inicios como webmaster del foro, pensó llegar a esos extremos?

Si es increíble lo que ha ocurrido con el sistema de acceso por invitación. Creo que si el acceso fuese libre no querría entrar tanta gente, cuando algo es limitado mucha más gente lo quiere tener.

A nivel de influencer en redes sociales, su caso es especial.A diferencia del resto de ellos, usted ejerce de influencer de SU PROPIA marca, es más, actualmente usted es la imagen de la misma, acudiendo a eventos, conferencias, jornadas…¿ha notado alguna mejora en su marca a raíz de ello?¿Le ha aconsejado algún asesor ese tipo de “acercamiento” a sus clientes?

No he definido una estrategia ni he tratado el tema con ningún asesor o experto en estas cuestiones. Llegó un momento en que me apeteció mostrar algunas cosas de forma pública y empecé con las redes sociales.

Para la marca ha sido positivo, hay una complementación entre gente que se interesa por la marca y gente que se interesa por quien o como se gestiona todo eso.

A nivel personal también ha sido una mejora, tener más visibilidad te hace destacar y surgen muchas más relaciones y oportunidades.

Pero suponemos que también le contactan marcas, ya que hemos visto como cita restaurantes, hoteles…Aparte, es habitual leer sobre HAWKERS, por ejemplo.Incluso han sacado una edición Forocoches de sus gafas .¿A partir de que mínimo de seguidores le han llegado ofertas de sponsors?

En mi caso el número de seguidores bajo al empezar tarde no ha sido un impedimento o freno en ese mundo al tener una marca muy conocida detrás y una interacción muy alta al promocionar mis redes desde ForoCoches. Ahora las cifras empiezan a ser más relevantes y van saliendo más oportunidades, aunque tampoco es algo que haga con esa finalidad, tengo muchas inversiones y proyectos que funcionan bien y hago las cosas principalmente por diversión o recomiendo cosas que me gustan sin que haya una motivación económica detrás.

Un matiz fuera de esto…Forocoches es de las pocas marcas que ha conseguido que sean los propios usuarios los que diseñen por voluntad propia el merchandising, desde tazas, llaveros, toallas…¡¡y que lo luzcan orgullosos!! .¿Cómo ha conseguido esto?

Los usuarios son la parte más importante de ForoCoches, por eso hacen cosas para si mismos y para la comunidad, hay un sentimiento de pertenencia de grupo muy alto.

Usted gestiona sus ingresos publicitarios bajo una SL. En su informe de 2014 declaró 532.236€ de ingresos, en 2015 791.483 €…y la tasación aproximada de su empresa en base a ingresos ronda los 7.000.000 de euros. ¿Son resultados conseguidos gracias a su actividad en redes sociales, o se deben a la propia inercia adquirida ya por Forocoches?

La actividad en redes sociales fue inexistente durante muchos años y ahora tampoco es algo a lo que se dedique mucho tiempo. Es un complemento que hasta ahora no ha tenido ninguna relevancia en tráfico, valoración o ingresos de la empresa, forocoches se creó en 2003, antes que muchas redes sociales (facebook se lanzó en 2004, youtube en 2006, twitter en 2006, instagram en 2010, etc.).

¿Cree usted que ser influencer en España, o incluso, como es su caso, dedicarse al sector online, es más difícil que en otros países?

No conozco al detalle cómo funciona todo en otros países para comparar. Por mi experiencia, aunque hay muchas cosas mejorables, España me parece un buen lugar para dedicarse al sector online.

Para los que, como nosotros, no han podido acceder aún a Forocoches, ¿qué sistemas existen actualmente de entrada?

Se puede entrar con una invitación de otros usuarios que tengan disponibles, hay plataformas creadas para donar a ONGs a cambio de invitaciones, promociones que aparecen ocasionalmente o productos que van saliendo y llevan una invitación incluida. Por ejemplo, ahora la operadora Tuenti ha sacado de forma temporal varias tarifas de móvil con descuentos especiales para usuarios de ForoCoches y dan una invitación a cada persona que contrate.

Como experto en el crecimiento en Internet que ha demostrado ser… ¿qué consejo nos daría a nosotros que acabamos de empezar en este mundillo online?

Mucho esfuerzo y perseverancia. Si haces algo que te gusta todo es mucho más fácil, así que mi consejo es hacer cosas que te gusten e intentar que se conviertan en tu forma de vida.

Y para finalizar… ¿ha pensado nuevas formas de marketing para sus foros?Si es así ¿cuáles? Y sí, decimos foros, porque no solo de Forocoches vive Alejandro, también tiene el mayor foro de literatura erótica en castellano, por ejemplo. ¿Dónde se ve en 5 años por ejemplo?

Hace un par de meses he hecho un patrocinio importante a un equipo de eSports (x6tence) con gran trayectoria en España. Los eSports son una tendencia y hay un público muy grande con un perfil muy interesante así que es una buena oportunidad de marketing que he aprovechado.

Otros proyectos como el que comentas de todorelatos.com, sigue creciendo por su propio contenido y comunidad, es la mayor colección de relatos eróticos en Internet en castellano con más de 100.000 publicaciones, en ese caso siendo el primer resultado en Google al buscar “relatos eróticos” no hace falta hacer nada más.

Sobre donde me veo en 5 años, no hago planes a medio o largo plazo, voy dejando todo organizado para tener cada vez más tiempo y menos trabajo y al mismo tiempo vivo el momento.

Podéis seguir a Alejandro ( y conseguir alguna INVI) en sus redes:

https://instagram.com/electrikfc
https://twitter.com/electrikfc

 

electrik.invitaciones Entrevistas forocoches noviembre 03, 2017